El mercado


a.    La definición del mercado  

Se definirá cuál es el mercado objetivo atendiendo a aspectos geográficos, demográficos, socioeconómicos, aspectos específicos relacionados con el producto, etc. Asimismo se justificará el por qué hemos orientado nuestro producto a este tipo de mercado.

Por último, se incluirá, en la medida de lo posible, una reflexión sobre la evolución futura que se espera del mercado.

 

 


b.    Clientes

Tendremos que determinar qué conjunto de personas van a intervenir en el consumo de nuestro producto, intentando definirlos lo más concretamente posible a través de sus gustos, hábitos, edades, sexo, nivel de renta, etc.
c.     Características de la competencia

Hay que estudiar con detalle cuáles son las empresas que aparecen en el mismo mercado y ofertan productos o servicios similares.

Algunos aspectos que podría comentarse a este respecto se refieren a lo siguientes:

  •     Principales competidores existentes.
  •     Sistema de producción seguido por la competencia.
  •     Estrategias seguidas por los competidores en materia de precios, distribución y comunicación.