Muchos negocios en Internet han fracasado. No obstante, los negocios que no fracasan son aquellos que unen el comercio tradicional de productos especializados para un público determinado. Comercio electrónico permite que se venda directamente a clientes o empresas, eliminando intermediarios del canal de distribución. Además, estos productos deben poder venderse sin que el coste del transporte encarezca el precio del producto. A pesar de que los productos más vendidos en Internet son los libros, CD-ROMs de música, programas informáticos, billetes de avión, etc. usted puede especializarse en otros negocios tales como productos típicos de su región. Tome como ejemplo una empresa de Toledo que fabrica espadas artesanas, y tras crear su tienda de comercio electrónico en Internet, las vende en Japón.